在整個 2021 年,數位行銷產業一直在快速發展。由於全球背景,許多公司預 Facebook 轉換 計將進行數位轉型。這種情況代表了提出策略時的改變。在過去幾年中,有關透明度和用戶隱私的法規已經牢固建立。這就是為什麼我們遇到了媒體開發的新工具,例如 Facebook 轉換 API,我們將在下一篇文章中回顧。
在開始之前,我們必須了解兩個術語的含義:RGPD 和 CCPA。但是我們如何避免丟失資料並使我們的活動在沒有 cookie 的世界中有效?
GDPR 是什麼意思?
這是適用於整個歐洲的資訊保護法規清單。這包括有關公司如何控制和管理用戶資料的收集、儲存、使用和處置的資訊。
這意味著不僅組織必須保證合法收集個人資料。如果沒有,收集者也必須保護它們免受濫用和剝削。
CCPA 是什麼意思?
在本例中,該法規來自加州。使處於該狀態的消費者能夠向公司發送有關其資訊實踐的請求。包括刪除您的資料的請求。
值得注意的是,這是美國第一部全面的隱私權法。
邁向無 Cookie 之路
眾所周知,許多網頁瀏覽器正在遷移 西班牙电话号码数据 到數位生態系統,其發展方向是減少對 Cookie 的依賴。
新政策包括限制和/或封鎖 cookie,從而降低客戶數位足跡的長期可見度。
設備製造商的情況也類似。去年,也出現了更新作業系統協定的趨勢,其中包括新的追蹤和資料保護策略。這些變化限制了廣告個人化的有效性,並成為接觸目標受眾的障礙。
眾所周知,在產生行銷活動並能夠對用戶進行所有追蹤時,我們使用轉換代碼來幫助我們識別用戶。這些代碼透過 cookie 執行此測量,Meta Pixel(以前稱為 Facebook Pixel)就是這種情況。
我們都使用的常見替代方案是 Meta Pixel。最重要的是,能夠確定客戶的身份並衡量他們的行為。該程式碼將安裝在您的網站或 CMS 標題的底部。這使得廣告主可以根據用戶行為創建受眾群體
但是……我們如何避免丟失資料並使我們的活動在沒有 cookie 的世界中有效?
我們必須明白,產業正在加速向第一方數據過渡,即廣告主自己的數據,例如廣告主在用戶同意下擁有的那些數據,要么因為他們是客戶,要么因為他們是訪客。
與此趨勢一致,測量替代方案的使用引起了更強烈的共鳴。
就 Facebook 廣告而言,我們可以提到的替代方案是:
Facebook 轉換 API:
該工具允許廣告商直接從他們的伺服器 提高客戶保留率的 7 種最佳方法 共享訊息,而不是從他們的網站或 CMS 共享資訊。
離線轉換:它使我們能夠衡量 Facebook 廣告線下的影響,例如在您的商店中進行的購買、電話訂單、預訂等。
Facebook Conversions API 如何運作?下圖簡單說明了轉換 API 與衡量廣告活動的傳統方式之間的差異Facebook 轉換 API
傳統轉換路徑與 API 轉換路徑。需要記住的重點:
Conversions API 直接連接來 名譽互換 自伺服器的資訊。尊重客戶在 Facebook 上的隱私偏好。
促進更可靠的連結。
為什麼安裝 Conversions API 很重要?
該工具是 Meta Pixel 的補充,並添加了 cookie 被封鎖時遺失的所有資訊。這是從我們的伺服器中提取有關我們客戶的可靠資訊的結果。